Apple har nu bestämt sig för att sänka priserna för sina iTunes Plus låter från $1.29 till $0.99. Det är med största sannolikhet ett svar på Amazons MP3-satsning och det faktum att man tar 0.89-0.99 per låt, där alla även är helt DRM-fria. Enligt arstechnica verkar det även som att Apple planerar på att lägga in ytterligare musikstudios i sitt iTunes Plus sortiment. Dessa ska primärt vara indie-inriktade musikbolag och inga av de större bolagen, men det är trots allt på väg i rätt riktning. EMI är fortfarande det enda stora musikbolaget som öppenhjärtat visat sitt stöd för DRM-fri musik i iTMS och enligt bolaget själv har deras DRM-fria utbud sålt bra. Universal Music Group å andra sidan erbjuder DRM-fri musik genom Amazon MP3 medan Sony BMG fortfarande vägrar att följa den nya marknadstrenden.
